千禧年世代以不愛買房子與車子出名,還有山坡地保育區移動木屋專業代辦可以找誰一樣東西他們也不想花錢:Netflix等業者的影音串流服務,因而紛紛透過共用密碼「看免錢的」。Netflix與HBO等業者則不加以處理,認為這是拓展未來付費訂戶群的行銷好手法。
路透Ipsos調查顯示,千禧年世代遠比其他年齡的人口,更愛跟朋友借用Netflix、Hulu、HBO Now等影音服務的帳戶,以免費欣賞節目。
35歲以上的受訪者僅8%表示會使用他人密碼,18至24歲受訪者有21%會這麼做,而15%的25至34歲受訪者承認會借用他人密碼。
影音串流服務業者傾向對密碼共用置之不理,因為很難防範,嚴格執行反而可能讓會員感到疏離。業者也認為,密碼共用是很好的行銷手法,就像30天免費試用,已證明能擴大曝光與增加付費訂閱人數。
Netflix執行長哈斯汀曾說,借用Netflix密碼的人通常後來會成為付費會員,尤其是年輕族群。至於密碼分享的實際規定,各家服務業者有不同做法,取決於付費多寡。例如,Netflix的9.99美元標準月費,允許會員在兩台裝置上同時使用,而月費11.99美元的特級(Premium)會員則能在四台裝置上同時使用。
但密碼共用限制的執行通常非常寬鬆,因為串流服務業者樂於讓盡量多人觀看他們的節目。HBO甚至提供全美許多大學生免費觀賞HBO Go與三灣韓國草經驗交流HBO Now,寄望他們未來能成為付費會員。<
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